- 成果が出るLPデザインの5原則を、根拠つきで理解できる
- 参考デザインの探し方と「正しい真似方」がわかる
- デザインで直せる問題と、直せない問題を区別できるようになる
「LPのデザインをどうすればいいかわからない」「参考を探しても、どれを真似すればいいのか判断できない」——LP制作で最初に迷うのがデザインです。
最初に結論を言うと、LPデザインの良し悪しは「おしゃれかどうか」では決まりません。成果（コンバージョン率）が出るかどうか——それだけが判断基準です。そして成果が出るデザインには、センスではなく再現可能な原則があります。
この記事では、中小企業のLP制作・改善を支援しているマーケティングの専門家として、成果が出るLPデザインの原則と、参考デザインの正しい使い方を解説します。
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LPデザインとは？「作品」ではなく「成果装置」
LPデザインとは、訪問者を迷わせず、読み進めさせ、行動（問い合わせ・購入）まで導くための視覚設計のことです。Webデザインの中でも特殊な領域で、コーポレートサイトのデザインとは目的が根本的に違います。
コーポレートサイトが「信頼される佇まい」を目指すのに対し、LPは1つの行動だけを起こさせる装置です。だから評価基準もシンプルで、訪問者100人のうち何人が行動したか（CVR）がすべて。「きれいだけど売れないLP」は、LPデザインとしては失敗作です。
成果が出るLPデザイン5つの原則
支援現場で「これを外すと数字が落ちる」と実感している原則は、次の5つです。
- 1カラムで迷い道を作らない
- ファーストビューに「誰に・何を・どうする」を集約する
- 配色は3色に絞り、CTAだけ目立つ色にする
- 視線の流れに物語の順序を合わせる
- スマホから先に設計する
1. 1カラムで迷い道を作らない
LPにサイドバーやグローバルメニューは不要です。読む順番が一本道になる1カラム構成が基本。出口（リンク）を増やすほど、訪問者はゴールの前に離脱します。ヘッダーのメニューを消すだけでCVRが改善するのは、LP改善の定番パターンです。
2. ファーストビューに「誰に・何を・どうする」を集約する
最初に見える画面で、対象者・提供価値・次の行動（ボタン）の3点が伝わるか。ここで数秒以内に「自分に関係がある」と思わせられないと、下のコンテンツは存在しないのと同じです。デザイン的には、キャッチコピーの可読性（背景写真に文字が沈んでいないか）が最頻出の問題です。
3. 配色は3色に絞り、CTAだけ目立つ色にする
ベースカラー（背景系70%）・メインカラー（ブランド色25%）・アクセントカラー（5%）の3色構成が原則です。重要なのは、アクセントカラーをCTAボタン専用にすること。ボタンと同じ色を装飾に使い回すと、ボタンの発見性が下がります。色数が増えるほど視線が散り、行動率は下がります。
4. 視線の流れに物語の順序を合わせる
人の視線は上から下へ、各ブロック内では左から右へ流れます。この流れに「共感→解決策→根拠→行動」の順序を載せるのがLPの型です。デザイン実務では、ブロックの背景色を交互に変えて「話の切り替わり」を視覚化する、矢印や人物の目線でCTAへ視線を誘導する、といった手法が効きます。構成の設計は『LPの構成』で詳しく解説しています。
5. スマホから先に設計する
LPへの流入は、広告経由なら7〜9割がスマホです。PCで綺麗にデザインしてからスマホに「縮める」と、文字が小さい・表が崩れる・ボタンが押しにくいLPになります。順序を逆に——スマホの縦長画面で成立するデザインを先に作り、PCはその拡張として設計してください。
LPデザインの参考例の探し方と「正しい真似方」
ゼロからデザインを考える必要はありません。ただし参考の使い方には正しい方法があります。
探す場所：LP専門ギャラリーサイト
「LPアーカイブ」「Web Design Clip」などのギャラリーサイトで、業種・カラー・テイスト別に事例を探せます。検索するときのコツは、自社の業種だけでなく「同じ価格帯・同じ緊急度の商材」で探すこと。高額BtoBサービスなら、業種が違っても同じ検討行動の商材のLPが参考になります。
真似るのは「装飾」ではなく「構造」
参考LPを見るとき、色やイラストのテイスト（装飾）を真似たくなりますが、成果に効くのはブロックの順序・情報量の配分・CTAの置き方（構造）の方です。「このLPは最初に何を見せて、どこで信頼を作り、何回行動を促しているか」を書き出してみると、装飾の下にある設計が見えてきます。装飾は自社のブランドに合わせて変えてよい部分です。
デザインでは直せない問題もある
正直にお伝えすると、LPの成果問題のうちデザインで解決できるのは一部です。
- 訴求のズレ：誰の何を解決するかが響いていない → デザインではなくコピーとベネフィット設計の問題
- オファーが弱い：行動する理由（特典・保証）がない → オファーの作り方の問題
- 流入とのミスマッチ：広告の約束とLPの中身が違う → 集客設計の問題
リニューアルの見積もりを取る前に、問題がデザイン起因かどうかを切り分けることをおすすめします。切り分けの手順は『LPの離脱率』も参考にしてください。
LPデザインについてのよくある質問
- デザインツールは何を使えばよいですか？
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自作ならCanvaやSTUDIO、ペライチなどテンプレートベースのツールで十分です。プロに依頼する場合はFigmaでのデザイン共有が主流です。ツールの差より、この記事の原則を守れているかの差の方がはるかに大きく出ます。
- おしゃれなデザインは成果に悪影響ですか？
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おしゃれ自体は悪ではありません。問題になるのは「おしゃれ優先で可読性・ボタンの発見性を犠牲にした」場合です。美容・ブランド系など、世界観自体が商品価値になる業種では、おしゃれさが信頼形成に直結することもあります。
- デザインのA/Bテストはどこから始めるべきですか？
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影響が大きい順に、ファーストビュー（キャッチコピーと画像）→CTAボタン（文言・色）→ブロックの順序です。細部の色味などから始めると、差が出ずに時間だけ失います。
- 制作会社とフリーランス、どちらに頼むべきですか？
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予算と求める範囲次第です。デザインだけならフリーランス（10〜30万円）が機動的、構成・コピー・計測まで含めるなら制作会社（30〜60万円）が安定します。どちらの場合も「成果の出たLPの実績」を見せてもらってください。
まとめ
この記事の要点を整理します。
- LPデザインの判断基準は「おしゃれさ」ではなくCVR。LPは作品ではなく成果装置
- 原則は5つ：1カラム・ファーストビュー集約・3色ルール・視線と物語の一致・スマホ先行設計
- 参考は「同じ価格帯・緊急度の商材」から探し、装飾ではなく構造を真似る
- 訴求・オファー・流入の問題はデザインでは直せない。切り分けてから投資する
「うちのLPの問題はデザインなのか、それ以外なのか」を切り分けたい方は、私たちマーケティングサポートの無料相談をご利用ください。データを見ながら、リニューアルが必要か・部分改善で足りるかを率直にお伝えします。
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