- LP制作会社のタイプ別の違いと、自社に合う選び方がわかる
- 比較すべき5つのポイントと、面談でそのまま使える質問がわかる
- 発注前に自社で決めておくべきことがわかり、失敗の確率を下げられる
「LP制作会社を探しているが、どこも同じに見える。実績ページを見ても、きれいなデザインが並んでいるだけで判断できない」——制作会社選びの典型的な行き詰まりです。
実は「きれいなLPを作れる会社」はたくさんあります。少ないのは「成果の出るLPを作れて、それを証明できる会社」です。見分け方には明確なチェックポイントがあります。
この記事では、中小企業のLP制作・改善を支援しているマーケティングの専門家として、LP制作会社のタイプ・選び方・面談で聞くべき質問を解説します。
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LP制作会社には3つのタイプがある
| タイプ | 強み | 費用感 | 向いているケース |
|---|---|---|---|
| デザイン特化型 | ビジュアルの質・世界観 | 20〜50万円 | 構成・コピーは自社で用意できる |
| マーケティング型 | 構成・コピー・改善まで一貫 | 30〜80万円 | 成果までの設計を任せたい |
| 広告代理店系 | 広告運用とLPの一体運営 | 制作費＋運用手数料 | 広告とセットで回したい |
最初の分岐は「デザインを買うのか、成果までの設計を買うのか」です。ここが曖昧なまま探すと、比較の軸がないまま営業トークで決めることになります。
LP制作会社の選び方：5つの比較ポイント
1. 実績を「デザイン」ではなく「数字」で見る
実績ページの見た目に惑わされず、「そのLPでCVR（問い合わせ率）はどうなったか」を聞いてください。数字で答えられる会社は、公開後まで見ている証拠です。守秘義務で細かい数字が出せなくても、「改善幅の目安」くらいは語れるはずです。
2. 構成・コピーの工程が含まれているか
LPの成果は見た目より構成とコピーで決まります。「原稿はお客様支給」の会社に頼むなら、成果の根幹を自社で担う覚悟が必要です。ヒアリング・競合調査・構成設計が見積もりに入っているかを確認してください。
3. 料金の明細が出るか
「LP制作一式 40万円」では比較できません。構成・デザイン・実装・修正回数・計測設定の内訳を出してもらいましょう。明細を渋る会社は、工程も曖昧なことが多いです。相場観は『LP制作費用の相場』で先に掴んでおくと、見積もりの妥当性を自分で判断できます。
4. 公開後の改善に関与するか
LPは公開してからが本番です。計測設定・初月のデータ確認・改善提案までやるのか、納品で終わりなのか。「作りっぱなし」前提の会社なら、改善は誰が担うのかを発注前に決めておく必要があります。
5. 実際の担当者と話せるか
営業と制作が分業の会社では、契約後に「話が違う」が起きがちです。契約前に、構成を考える担当者と直接話す機会をもらってください。自社の商売への質問が鋭い担当者は、良いLPを作ります。
面談でそのまま使える質問リスト
- 「このLPの目的とターゲットを、どう設計しますか？」（進め方の具体性を見る）
- 「過去のLPで、CVRが良かった事例と悪かった事例を教えてください」（数字で語れるか＋誠実さ）
- 「原稿・構成はどちらが作りますか？」（工程の範囲確認）
- 「公開後、最初の1ヶ月は何をしますか？」（作りっぱなしかどうか）
- 「修正は何回まで・どこまで含まれますか？」（追加費用の予防）
正直な話：会社選びより先に決めるべきことがある
最後に、順序の話をさせてください。LPの成果を最も左右するのは、実は制作会社の腕ではなく、発注者が渡す情報の質です。誰に売るのか・何が強みなのか・どんなオファーを出すのか——ここが曖昧なままだと、どんな上手い会社に頼んでも「きれいなだけのLP」になります。
発注前に整理すべき項目は『LP制作の依頼前に準備すべきもの』にまとめています。30分の整理が、数十万円の投資の成否を分けます。
LP制作会社選びについてのよくある質問
- 地方の会社ですが、東京の制作会社に頼んでも大丈夫ですか？
-
問題ありません。LP制作はオンライン完結が主流です。所在地より「自社の業種・商圏を理解しようとするか」で選んでください。地域ビジネスの場合は、地方案件の実績がある会社の方が話が早いことはあります。
- 実績が非公開の会社は避けるべきですか？
-
守秘義務で公開できないケースは普通にあるので、非公開自体は減点材料ではありません。面談で（社名を伏せた形で）事例の中身と数字を語れるかで判断してください。
- フリーランスと制作会社、どちらが良いですか？
-
構成を自社で描けるならフリーランス（機動的・安価）、成果までの設計を任せたいならマーケティング型の制作会社が基本線です。フリーランスの場合は、その人の得意領域（デザインなのか、コピーなのか）を必ず確認してください。
- 広告運用込みのプランはお得ですか？
-
「LPと広告を同じチームが見る」体制は、データがLP改善に直結するため合理的です。ただし運用力は会社によって差が大きいので、制作と運用それぞれの実績を別々に確認してください。運用側の相場は『広告運用代行の費用相場』で解説しています。
まとめ
この記事の要点を整理します。
- LP制作会社は3タイプ。「デザインを買うのか、成果までの設計を買うのか」を先に決める
- 比較5点：数字で語れる実績・構成工程・料金明細・公開後の関与・担当者との直接対話
- 成果を最も左右するのは発注者が渡す情報の質。会社選びの前に自社の整理を
「候補の見積もりが妥当か、第三者の目で見てほしい」「そもそも何を渡せばいいか整理したい」という方は、私たちマーケティングサポートの無料相談をご利用ください。発注前の壁打ちとして、率直な意見をお伝えします。
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