- LP制作費用の相場を、依頼先別の早見表で把握できる
- 見積もりの内訳と、価格差が生まれる理由がわかる
- 費用を抑える現実的な方法と、安すぎるLPの落とし穴がわかる
「LP制作の見積もりを取ったら、会社によって10万円から100万円まであった。この差は何なのか」——LP制作費用の相場は、初めて依頼する方が最も混乱するポイントです。
価格差には明確な理由があります。それを知らずに金額だけで選ぶと、「安かったが成果が出ない」か「高かったが必要のない工程まで買っていた」のどちらかになりがちです。
この記事では、中小企業のLP制作・改善を支援しているマーケティングの専門家として、LP制作費用の相場・内訳・賢い抑え方を解説します。
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LP制作費用の相場【依頼先別・早見表】
| 依頼先 | 相場 | 向いているケース |
|---|---|---|
| 自作（ツール利用） | 0〜5万円＋自分の時間 | まず検証したい・予算が本当にない |
| フリーランス | 10〜30万円 | デザイン・実装を機動的に頼みたい |
| 制作会社（LP専門・中小） | 30〜60万円 | 構成・コピーから任せて成果を狙いたい |
| 大手制作会社・代理店 | 60〜150万円 | ブランド要件が厳しい・大規模キャンペーン |
同じ「LP1本」でも、これだけの幅があります。理由は次の内訳を見ると明確になります。
LP制作費用の内訳：何にお金がかかっているのか
- 戦略・構成・コピー（5〜20万円）：誰に何をどの順で伝えるかの設計。成果への影響が最も大きい工程
- デザイン（10〜30万円）：構成をビジュアルに翻訳する工程
- コーディング・実装（5〜15万円）：スマホ対応・フォーム設置・表示速度
- 撮影・素材（0〜15万円）：写真・イラスト・図解。素材の質は信頼感に直結
- 計測設定・公開後改善（0〜月額）：GA4・広告タグ・ヒートマップ。見積もりから抜けがちな盲点
10万円のLPと60万円のLPの違いは、多くの場合「戦略・構成・コピー」と「公開後」の工程が入っているかどうかです。デザインの見た目だけなら、価格差ほどの違いは出ません。
価格差が生まれる3つの理由
- 戦略工程の有無：ヒアリング・競合調査・構成設計をやるか、支給された文章を流し込むだけか
- オリジナル度：テンプレートベースか、ゼロから設計するか
- 公開後の関与：納品して終わりか、計測・改善まで見るか
見積もり比較のコツは、金額ではなく「この3点がそれぞれ入っているか」を横に並べることです。作業明細のない一式見積もりは、比較のしようがないので明細を依頼してください。
LP制作費用を抑える現実的な方法4つ
- 素材を自前で用意する：写真・お客様の声・実績数字を揃えて渡すだけで、数万円と制作期間が縮みます
- 構成・コピーだけプロに頼む：成果を左右する上流だけ専門家に設計してもらい、実装はテンプレート＋自作。予算10〜20万円帯の賢い配分です
- 要件を先に固める：依頼後の方針変更・修正往復が、見えない費用の最大要因です（→依頼前の準備）
- 補助金を確認する：小規模事業者持続化補助金などが広告・Web制作に使える場合があります。公募回により条件が変わるため、申請前に最新の公募要領を確認してください
「5万円でLP作ります」の落とし穴
正直な話をします。極端に安いLP制作の実態は、多くの場合「支給された文章をテンプレートに流し込む作業」です。それ自体が悪いのではなく、戦略・構成という成果の根幹を、発注者であるあなたが担う前提だということです。
構成を自分で設計できるなら、安いLPは合理的な選択です。できないなら、「安く作って成果が出ず、結局作り直す」のが最も高くつくパターンになります。LP構成の考え方は『LPの構成』で解説しているので、自分で担えるか判断の材料にしてください。
LP制作費用についてのよくある質問
- 見積もり後に追加費用が発生するのは、どんなときですか？
-
修正回数の超過・素材の追加撮影・公開後の文言変更が三大要因です。契約前に「修正は何回まで含むか」「公開後の軽微な修正の扱い」を確認しておくと、想定外の請求を防げます。
- 保守費・維持費はかかりますか？
-
サーバー・ドメインで年1〜3万円程度は必ずかかります。制作会社の「保守契約（月5千円〜3万円）」は中身がまちまちなので、何をしてくれる契約なのか（更新作業？障害対応？改善提案？）を必ず確認してください。
- 納期はどのくらいですか？急ぐと高くなりますか？
-
標準的には1〜2ヶ月（構成込み）です。特急対応は割増になる会社が多いため、広告開始日から逆算して余裕を持って依頼するのが結局安上がりです。
- 広告運用とセットで頼むと安くなりますか？
-
セット割のある会社もありますが、金額より「LPと広告を同じチームが見る」こと自体に価値があります。広告のデータをLP改善に直結できるからです。セットで頼む場合の運用相場は『広告運用代行の費用相場』を参考にしてください。
まとめ
この記事の要点を整理します。
- 相場は自作0〜5万・フリーランス10〜30万・制作会社30〜60万・大手60万〜
- 価格差の正体は「戦略工程・オリジナル度・公開後の関与」の有無
- 抑えるなら素材の自前化と「上流だけプロ」の配分。安さの裏の前提を理解して選ぶ
「自社の場合、いくらのLPをどこに頼むのが適正か」を第三者の目で確認したい方は、私たちマーケティングサポートの無料相談をご利用ください。制作会社への見積もり依頼前の壁打ちにもお使いいただけます。
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