地域別・サービス別のページは、「その地域・そのサービスに固有の情報を、お客さまのために書ける時だけ」作ります。市区町村名を差し替えただけのページを何十枚も並べる方法は、Googleがスパムとして挙げている行為に近づきます。作る前に、そのページで何を伝えられるかを決めることが先です。
この記事は、「〇〇市 エアコン掃除」「〇〇区 整体」のような地域名の検索で見つけてもらうために、地域ごと・サービスごとのページを増やすべきか迷っている方向けです。Googleの規定、作る価値がある条件、判断表、ページに書く中身、作らない場合の代わりの方法を説明します。Googleの規定は2026年10月5日に公式ドキュメントで確認しました。店舗1つ分のページの作り方は店舗ページに載せる情報、分野の全体像はホームページ集客の点検とMEOの学習ガイドにあります。
Googleがスパムとして挙げているページの作り方
Googleのスパムに関するポリシーは、「誘導ページの不正使用」を、特定の類似した検索語句で上位に表示されることを目的にサイトやページを作ることと定義しています。例として「特定の地域や都市を対象としたドメイン名やページを複数持ち、それらのドメインから1つのページにユーザーを誘導する」ことや、「サイト内における階層が明確に定義されていないため、構造としては検索結果の一覧に近く、内容が類似する複数のページを作成する」ことが挙げられています。出典：Google検索のスパムに関するポリシー（2026年10月5日確認）。
同じポリシーは「大量生成されたコンテンツの不正使用」も挙げ、ユーザーをサポートすることではなく、検索ランキングの操作を主な目的として大量のページを生成することとしています。役に立つコンテンツに関するガイドでも、検索結果の上位に表示されることを期待してさまざまなトピックで多くのコンテンツを制作していないか、を自己点検の質問として示しています。出典：有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成（同日確認）。
つまり問題になるのは「地域別のページがあること」そのものではなく、検索語を拾うことが目的で、中身がほぼ同じページを並べることです。実際に店舗がある地域、実際に対応している地域について、その地域ならではの情報を書くページまで否定されているわけではありません。
作る価値がある3つの条件
以下は当社の編集上の判断基準です。3つのうち、少なくとも1つを満たさないなら、そのページは作りません。
- その地域に実際の拠点がある：店舗や事務所がある地域なら、それは店舗ページそのもの。住所・行き方・駐車場など、その拠点にしかない情報が書ける
- 地域によって条件が実際に変わる：出張費、対応できる曜日、到着までの目安時間、対応できない建物の種類などが地域で違うなら、その違いを説明するページには価値がある
- サービスごとに、お客さまが確かめたいことが違う：「エアコン掃除」と「浴室クリーニング」では、所要時間、事前準備、料金の決まり方が違う。サービス単位のページは、地域単位より作る理由が明確なことが多い
判断表：架空の出張型ハウスクリーニング店の例
A市に事務所があり、A市・B市・C町を回っている架空の出張型ハウスクリーニング店で考えます。
| 候補のページ | 固有の情報 | 判断 |
|---|---|---|
| エアコン掃除のページ | 機種による料金差、作業時間、事前に空けてほしい場所 | 作る（サービス固有の情報がある） |
| 浴室クリーニングのページ | 作業範囲、使用する洗剤、作業中に水が使えない時間 | 作る |
| B市向けのページ | B市だけ出張費が追加、山間部は午前のみ対応 | 出張費と対応時間の説明として作るか、料金ページの表で足りるか検討 |
| C町向けのページ | A市と条件が同じ | 作らない。対応地域の一覧に載せるだけにする |
| 実際には行っていないD市・E市のページ | なし | 作らない |
この例では、地域別ページはせいぜい1枚で、サービス別のページのほうが価値があります。地域による違いが料金表1行で説明できるなら、ページを分けずに料金ページの表に入れるほうが、お客さまにとっても読みやすくなります。
地域・サービス別ページに書く中身
作ると決めたページには、次のような「そのページでしか分からない情報」を入れます。
- その地域・サービスの料金と、追加料金が発生する条件
- 対応できる曜日・時間帯、到着までの目安、予約の締め切り
- その地域で多い依頼の傾向や注意点（実際に受けた依頼の記録から書く。記録がなければ書かない）
- 対応できないケースと、その場合の代わりの案内
- 施工例の写真（その地域・そのサービスで実際に撮ったもの。お客さまの許可を得て、住所が特定されないように配慮する）
- 申し込み方法と、その地域・サービスに合った予約先
反対に、会社紹介、理念、全サービス共通の流れなどは、各ページに繰り返し書かず、共通のページにまとめてリンクします。共通部分が本文の大半を占めるなら、そのページは分ける必要がなかったという合図です。
プロフィールのサービス提供地域とは別物
Googleビジネスプロフィールには、出張型の事業者が対応地域を設定する「サービス提供地域」の項目があります。サイトに地域別ページを作っても、この設定が変わるわけではありません。逆に、サービス提供地域に地域を登録したからといって、地域別ページを作らなければいけないわけでもありません。設定のしかたは非店舗型とサービス提供地域で説明しています。
また、地域ごとにプロフィールを複数作ることは、上記の記事の「地域ごとにプロフィールを量産しない」で説明しているとおり避けるべき行為です。サイトの地域別ページとプロフィールの量産は、どちらも「実態のない拠点を増やして見せる」方向に進みやすい点で共通しています。
作らない場合の代わりの方法
- 対応地域の一覧を1ページにまとめる：市区町村名を並べ、条件が違う地域だけ注記する。お客さまは自分の地域が対象かをすぐ確かめられる
- 料金ページに地域別の出張費を表で載せる：地域ごとのページより比較しやすい
- 施工例・事例の記事に地域名を自然に入れる：「B市の築30年の戸建てでの浴室クリーニング（お客さまの許可を得て掲載）」のように、実際の事例の説明として書く
- 検索語の振り分けを見直す：地域名で探されたい語を、プロフィール・店舗ページ・サービスページのどこで受けるかを決める。方法はMEOの検索語の設計にまとめています
すでに量産してしまったページの扱い
過去に地域名だけを差し替えたページを多数作っている場合は、1枚ずつ「その地域固有の情報があるか」を確認します。固有の情報が書けるページは中身を書き直し、書けないページは対応地域の一覧ページにまとめて、古いページからは一覧ページへ転送するのが当社の勧める整理方法です。一度に消すとサイト内のリンク切れが出やすいため、削除・転送したURLは表に記録し、サイト内のリンクも直してください。
地域で見つけてもらう力を高めたい場合、ページの枚数よりも、その地域で実際に知られることのほうが重要な場面があります。Googleはローカル検索の要素の1つに知名度を挙げています。地域の団体や取引先から紹介される方法は地域での紹介・言及を獲得するで扱います。全体の読む順はホームページ集客の点検に戻って確認できます。
この分野の全体像と読む順は、店舗サイト・地域情報・外部メディアの学習ガイドにまとめています。